Altec fietsen

Altec fietsen is in de loop der jaren flink gegroeid. Meer modellen, meer dealers, meer partijen die met het merk werken. En dat vraagt om een stevig merkfundament en een brand style guide die iedereen in dezelfde richting houdt.

Het vraagstuk

Het bedrijf was doorgegroeid en het merk mocht daar beter op aansluiten. De positionering van nu, de plek die Altec inneemt in de markt, moest opnieuw goed worden doordacht en vastgelegd. Zodat niet alleen de buitenkant klopt, maar ook iedereen er praktisch mee aan de slag kan: van de eigen organisatie tot dealers en externe partners.

Daarbij was er een concrete randvoorwaarde: het bestaande logo staat op duizenden fietsen. Het logo vervangen was geen optie. Vernieuwen zonder de herkenbaarheid los te laten: dat was de puzzel.

Merk naar Markt traject
  • Merkstrategie & positionering
  • Visuele identiteit
  • Foto- en videoshoot

Het merkfundament bouwen

Dit was het grootste en meest bepalende onderdeel van de opdracht.

Op basis van concurrentieonderzoek en een diepgaande analyse van het merk heb ik het volledige merkfundament voor Altec geschreven: waardepropositie, kernwaarden, missie en visie, merkarchetype, kernboodschappen en tone of voice. Daarin is ook de beeldstijl uitgewerkt: welke sfeer past bij Altec, welke keuzes in beeld versterken de kernwaarden, wat past er niet.

Vanuit datzelfde fundament heb ik de vormentaal bepaald: een visuele handtekening die Altec herkenbaar maakt in een markt vol vergelijkbare beelden. Waarom ziet dit merk er zo uit? Wat past bij wie Altec is, wat ze doen, voor wie?
Die redenering heb ik uitgeschreven als stijlrichting, direct voortvloeiend uit de strategie.

Regie op de uitvoering

Strategie op papier is één ding. Wat het merk uitstraalt in beeld, is iets anders.

Ik heb de foto- en videoshoot voor Altec georganiseerd en de creatieve regie gevoerd. Als integraal onderdeel van de herpositionering. Wat je ziet in de beelden, is de strategie die zichtbaar wordt.

Daarna was het de beurt aan Bastiaan Oonk, merkdesigner (Oonk ontwerp). Hij heeft de visuele richting vertaald naar een schaalbaar merksysteem: consistent toepasbaar, toekomstbestendig, klaar voor gebruik door iedereen binnen Altec.

Het resultaat

Altec fietsen heeft nu een merk dat van binnen naar buiten klopt. Het vertrouwde logo is behouden en verfijnd. Alles eromheen ademt het vernieuwde merk: in beeld, in beweging, in systeem.

Herkenbaar voor wie Altec al kende. En overtuigend voor wie het merk voor het eerst ziet.